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不斷推出的新的女性護(hù)理產(chǎn)品和品牌，繼續(xù)重新定義這個(gè)衛(wèi)生用品類別。在過去十年中，許多新的直接面向消費(fèi)者(DTC)的品牌在網(wǎng)上推出并最終成為全渠道銷售的品牌，出現(xiàn)在零售商的貨架上。與此同時(shí)，自女性護(hù)理類別出現(xiàn)以來就一直耕耘于此的主要品牌一直在推出滿足消費(fèi)者不同需求的新產(chǎn)品，例如可持續(xù)性、成分透明度和替代性的產(chǎn)品形式。白色無(wú)紡布
Euromonitor International（歐睿）的研究分析師Liying Qian表示：在女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域，這幾年真的很有趣。在關(guān)注新的一次性個(gè)人女性護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，歐睿看到了針對(duì)特定場(chǎng)合的新形式，例如產(chǎn)后護(hù)理、過夜保護(hù)，以及使用有機(jī)棉等綠色纖維的更清潔、可持續(xù)的成分導(dǎo)向產(chǎn)品。
市場(chǎng)研究人員還發(fā)現(xiàn)，經(jīng)期內(nèi)褲的種類越來越多。傳統(tǒng)上，這種形式的產(chǎn)品在亞太地區(qū)更為普遍，但在過去幾年中已進(jìn)入北美市場(chǎng)；它更方便，能提供更好的保護(hù)。Qian解釋說。白色無(wú)紡布
她指出了一些值得注意的新品，例如于2020年底首次亮相的Always ZZZ Disposable Overnight Period Underwear，Rael在2021年初推出的一次性產(chǎn)后內(nèi)褲，F(xiàn)emi Secrets推出的面向月經(jīng)量過多和夜間保護(hù)的一次性內(nèi)褲。
Qian補(bǔ)充說，盡管一次性經(jīng)期內(nèi)褲的種類越來越多，但是要大范圍采用這種產(chǎn)品仍然存在挑戰(zhàn)。首先是產(chǎn)品的可負(fù)擔(dān)性：這些產(chǎn)品通常比衛(wèi)生巾貴得多，其次是用后處理時(shí)要考慮對(duì)環(huán)境的影響。那些買得起經(jīng)期內(nèi)褲的人可能屬于較高收入階層。
在女性護(hù)理用品方面，歐睿認(rèn)為大部分增長(zhǎng)來自護(hù)墊和超薄衛(wèi)生巾。由于消費(fèi)者對(duì)健康的擔(dān)憂揮之不去，衛(wèi)生棉條出現(xiàn)了更多的弱點(diǎn)，但我們看到有機(jī)衛(wèi)生棉條的發(fā)展勢(shì)頭很大，尤其是植物基產(chǎn)品，變得越來越受歡迎，Qian指出，很多年輕消費(fèi)者真的對(duì)以植物為基礎(chǔ)的產(chǎn)品產(chǎn)生了共鳴。白色無(wú)紡布
一次性女性護(hù)理產(chǎn)品的另一個(gè)新趨勢(shì)是混合形式，如將對(duì)月經(jīng)和輕度失禁的保護(hù)結(jié)合起來。該類別中最近推出的產(chǎn)品包括Kimberly-Clark（金佰利）的One by Poise，一種二合一的護(hù)墊和衛(wèi)生巾，可為經(jīng)期和膀胱漏尿提供保護(hù)，此外還有First Quality推出的Incognito by Prevail三合一衛(wèi)生巾，可為膀胱漏尿、月經(jīng)泄漏和日常分泌物提供保護(hù)。我們的目標(biāo)是真正滿足對(duì)便利性、多功能性以及許多消費(fèi)者對(duì)成本效率的渴望。她說。白色無(wú)紡布
市場(chǎng)渠道
根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，2020年全球女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)達(dá)到309億美元。衛(wèi)生巾銷售額為240億美元，護(hù)墊為43億美元，衛(wèi)生棉條為26億美元。歐睿最近的一份報(bào)告指出：女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)都在增長(zhǎng)。而在未開發(fā)潛力和增長(zhǎng)勢(shì)頭方面，發(fā)展中市場(chǎng)占據(jù)了很大份額。白色無(wú)紡布
在女性購(gòu)買經(jīng)期產(chǎn)品的渠道方面，電子商務(wù)正成為全球更受歡迎的購(gòu)物方式，但更多女性仍喜歡在實(shí)體店購(gòu)買產(chǎn)品。大部分女性護(hù)理產(chǎn)品仍將在商店中銷售，Qian說，DTC是一種極其昂貴的商業(yè)模式，就像衛(wèi)生紙和紙尿褲一樣。關(guān)于訂閱模式和免費(fèi)送貨的議論非常多，尤其是在新冠疫情期間，但DTC非常昂貴，客戶獲取成本極高，如何保留客戶是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。
她補(bǔ)充說，在使用數(shù)字設(shè)備時(shí)人們也會(huì)感到有些疲勞。歸根結(jié)底，女性護(hù)理產(chǎn)品是一種人們?nèi)栽趯?shí)體店購(gòu)買的產(chǎn)品，而且在可預(yù)見的未來不會(huì)改變。這一品類的長(zhǎng)期增長(zhǎng)不會(huì)來自DTC。DTC對(duì)于建立消費(fèi)意識(shí)和虛擬社區(qū)非常有用，但真正的銷售大頭仍然必須來自實(shí)體零售。
根據(jù)歐睿的預(yù)測(cè)，到2025年之前，女性護(hù)理產(chǎn)品中電子商務(wù)的銷售額將保持在10%以下。但是另一方面，瑞典衛(wèi)生用品公司Essity則認(rèn)為電子商務(wù)是女性護(hù)理品類增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。白色無(wú)紡布
Essity公司消費(fèi)品傳訊副總裁Sheba Varghese表示，電子商務(wù)在歐洲持續(xù)快速增長(zhǎng)。在新冠疫情期間，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了網(wǎng)上購(gòu)物，而且這種趨勢(shì)沒有任何放緩的跡象。在歐洲零售業(yè)，我們一直在以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。在所有國(guó)家和所有類別中，我們?cè)陔娮由虅?wù)渠道的表現(xiàn)都很出色，現(xiàn)在大部分時(shí)間在線上的排名都高于線下排名。許多新的直接面向消費(fèi)者的舉措已經(jīng)啟動(dòng)，社交商務(wù)也在加速發(fā)展。商業(yè)、娛樂和社區(qū)之間的界限現(xiàn)在變得越來越模糊。白色無(wú)紡布
適合每個(gè)人
女性護(hù)理產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅限于可重復(fù)使用的產(chǎn)品；2021年，新老品牌都在盡最大努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線的差異化。
新的女性護(hù)理品牌Moons推出了一種衛(wèi)生棉條和護(hù)墊的二合一產(chǎn)品Duets，旨在消除經(jīng)期產(chǎn)生污漬的風(fēng)險(xiǎn)。Duets將膠囊衛(wèi)生棉條和纖細(xì)的護(hù)墊包裝在一個(gè)柔軟、貼合的小袋中，以提供保護(hù)和便利。Moons的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Rachel Donovan Geller從十幾歲起就期待著更好的經(jīng)期保護(hù)，這激發(fā)了她創(chuàng)作Duets的靈感。
在我的月經(jīng)生涯中，一直在經(jīng)歷非常令人尷尬的時(shí)刻，非常可怕的泄漏和污漬，Donovan Geller說，它滲漏到我的褲子、衣服或是毛巾上，有時(shí)只是不方便、令人沮喪的時(shí)刻，有時(shí)在公眾場(chǎng)合真的非常尷尬。
作為衛(wèi)生棉條用戶，她一直希望有像Duets這樣的產(chǎn)品存在，但僅靠衛(wèi)生棉條并不總是足夠的。她補(bǔ)充說，大多數(shù)女性都在試圖自己處理，例如在內(nèi)褲中墊上衛(wèi)生紙以防泄露。我們總是有自己的備用系統(tǒng)，但那確實(shí)很過時(shí)，我覺得女性應(yīng)該得到更好的呵護(hù)。白色無(wú)紡布
她承認(rèn)，女性可以單獨(dú)購(gòu)買衛(wèi)生棉條或是護(hù)墊，但這對(duì)現(xiàn)代女性、年輕女性、成年女性來說是另一層不便，她們專注于自己的生活，沒有時(shí)間多做一次或多帶點(diǎn)東西。
Duets由First Quality制造，是一種簡(jiǎn)單方便的解決方案，它將兩者放在一個(gè)袋子中，并提供出色的防泄漏和防污漬保護(hù)。這個(gè)小袋也可以用來在使用后幫助處理廢棄物。這個(gè)小袋子非常優(yōu)雅，它是白色的，帶有深藍(lán)色的圖案。
這些精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品名、品牌和包裝，都是為了改變經(jīng)期的文化、語(yǔ)言和體驗(yàn)。通過將公司命名為Moons，我們正在引入一種新的談?wù)摻?jīng)期、身體和體驗(yàn)的方式，聯(lián)合創(chuàng)始人Melanie Pitson說，從展示我們經(jīng)期的每個(gè)階段的包裝設(shè)計(jì)，到支持圍繞經(jīng)期對(duì)話的工具，再到我們的在線社區(qū)，我們正在改變關(guān)于身體的對(duì)話，以便每個(gè)人都可以自信而舒適地談?wù)撨@種自然的力量和經(jīng)驗(yàn)。
Moons計(jì)劃成為一個(gè)完整的生命周期品牌，從月經(jīng)開始，再到懷孕和產(chǎn)后護(hù)理，然后發(fā)展到更年期和絕經(jīng)后護(hù)理。該品牌即將推出的First Moons Kit為即將進(jìn)入經(jīng)期的年輕女孩準(zhǔn)備。盒子里裝滿產(chǎn)品樣品和教育信息等，讓女孩們能為經(jīng)期做好準(zhǔn)備。白色無(wú)紡布
關(guān)注可持續(xù)的生活方式的產(chǎn)品是未來。新一代的天然品牌正在擁抱身體和地球。女性正在尋找可持續(xù)和成分透明的女性衛(wèi)生用品。最重要的是，人們擔(dān)憂日益增長(zhǎng)的廢棄物對(duì)環(huán)境造成的影響，全球即將出臺(tái)的法規(guī)也強(qiáng)化了這一趨勢(shì)。白色無(wú)紡布
Ontex見證了零售商要求在女性護(hù)理產(chǎn)品中加入植物基材料這一趨勢(shì)的顯著加強(qiáng)。這主要是由許多新成立的在線品牌的出現(xiàn)而推動(dòng)的，它們提倡健康的生活方式和天然的成分。Ontex創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展執(zhí)行副總裁Annick De Poorter說。Ontex的有機(jī)棉業(yè)務(wù)在美國(guó)和歐洲都獲得了增長(zhǎng)。白色無(wú)紡布
廠家訂制各種克重規(guī)格無(wú)紡布非織造布電話15838056980
與此同時(shí)，Organyc產(chǎn)品的制造商Corman也長(zhǎng)期耕耘于天然女性護(hù)理領(lǐng)域。現(xiàn)在，這家公司推出的女性經(jīng)期保護(hù)產(chǎn)品包括護(hù)墊、衛(wèi)生巾和衛(wèi)生棉條由100%認(rèn)證的有機(jī)棉制成，無(wú)論是接觸皮膚的面層還是吸收芯體的內(nèi)部。
Corman全球營(yíng)銷副總裁Jim Ebel表示：Corman在醫(yī)用紡織品領(lǐng)域擁有悠久歷史，可以讓Organyc品牌的產(chǎn)品不僅提供無(wú)與倫比的吸收能力，還能提供保護(hù)，并解決敏感皮膚問題。這得到了臨床證明。
Organyc品牌在加速增長(zhǎng)，據(jù)稱該品牌現(xiàn)在是世界上最暢銷的全有機(jī)棉品牌。在性能方面，你不能欺騙消費(fèi)者，尤其是在敏感皮膚等重大問題上，這會(huì)影響至少四分之一的女性，并讓另外四分之一女性擔(dān)心，Ebel說，我們的品牌可以讓女性毫無(wú)后顧之憂。
女性護(hù)理行業(yè)正在以一種重要方式發(fā)生變化——世界正在變老。Corman已經(jīng)不再將女性護(hù)理認(rèn)為是在更年期開始時(shí)就結(jié)束，她們?nèi)匀挥衅渌枨蟆orman的全新膀胱漏尿護(hù)墊和內(nèi)褲系列就是一個(gè)例子，這些產(chǎn)品并沒有以新的品牌名出售給女性。它們也被稱為 Organyc，就像它的經(jīng)期護(hù)墊和衛(wèi)生棉條一樣，也提供相同的通過臨床證明驗(yàn)證的保護(hù)，即使這種保護(hù)的定義可能有點(diǎn)不同。沒有漏尿，沒有氣味，沒有刺激，Ebel說，這是我們向女性展示她們一生應(yīng)得的尊重的另一種方式。白色無(wú)紡布
來源 |白色無(wú)紡布Nonwovens Industry雜志，作者：Tara Olivo
編輯 | Shirley Zhang白色無(wú)紡布
投稿白色無(wú)紡布|shirley@ringiertrade.com
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