本報(bào)記者 慈玉鵬 北京報(bào)道
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隨著卡塔爾世界杯打響，多家銀行紛紛參與其中。《中國經(jīng)營報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，部分銀行推出主題信用卡，如建設(shè)銀行推出FIFA2022卡塔爾世界杯主題信用卡；部分銀行推出福利活動(dòng)，如光大銀行推出“Visa 光大 FIFA 世界杯競猜，百億積分大瓜分”活動(dòng)。
黨的二十大報(bào)告提出，要促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國。從金融機(jī)構(gòu)角度看，體育場景開拓價(jià)值提升，金融服務(wù)不斷滲透體育產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士表示，銀行開拓體育場景有多個(gè)維度，例如從運(yùn)動(dòng)人員、運(yùn)動(dòng)商戶、賽事協(xié)會(huì)、運(yùn)動(dòng)平臺(tái)入手，構(gòu)建與場景相應(yīng)的金融服務(wù)，也有政銀聯(lián)手，以數(shù)字人民幣“體育消費(fèi)券”為新切入點(diǎn)。
借勢營銷
近期部分銀行推出與世界杯相關(guān)的主題銀行卡。在信用卡方面，建設(shè)銀行推出FIFA2022卡塔爾世界杯主題信用卡，在FIFA世界杯TM卡（卡塔爾）版上市期間，成功申辦FIFA世界杯TM卡（卡塔爾）版+全球支付Visa版的新客戶消費(fèi)3筆且每筆等值人民幣188元，贈(zèng)送卡塔爾2022主題阿迪達(dá)斯訓(xùn)練球1個(gè)；用戶開通后任意消費(fèi)1筆，送卡塔爾世界杯官方口罩一盒；用戶開通后消費(fèi)3筆，且累計(jì)達(dá)到288元，送世界杯主題帆布袋一個(gè)。
農(nóng)業(yè)銀行攜手Visa推出FIFA世界杯信用卡，新客戶辦理可參與“濃情新客禮”活動(dòng)，消費(fèi)達(dá)標(biāo)即可兌換FIFA世界杯紀(jì)念禮品。
在借記卡方面，中信銀行攜手Visa推出FIFA 世界杯主題借記卡，開卡福利包括消費(fèi)返現(xiàn)、出行及海淘優(yōu)惠等。
除了發(fā)行銀行卡，部分銀行還推出相關(guān)福利活動(dòng)。例如，持中國銀行Visa雙幣個(gè)人信用卡累計(jì)消費(fèi)滿人民幣5000元（含5000元，境內(nèi)外消費(fèi)均包含），消費(fèi)排名前38888名的客戶可獲得2022年卡塔爾世界杯吉祥物一個(gè)。
工商銀行推出“愛購FIFA世界杯”Visa工銀信用卡消費(fèi)達(dá)標(biāo)禮，當(dāng)月持卡消費(fèi)滿2筆，每筆滿足等值人民幣88元，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取世界杯專屬購物袋；當(dāng)月消費(fèi)滿5筆，每筆滿足等值人民幣88元，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取世界杯12厘米毛絨吉祥物；當(dāng)月消費(fèi)滿8筆，每筆滿足等值人民幣88元，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取FIFA 2022訓(xùn)練5號(hào)用球。光大銀行組織“Visa光大FIFA世界杯競猜，百億積分大瓜分”活動(dòng)，客戶可以通過競猜比分進(jìn)而獲得積分，每局既猜對(duì)勝負(fù)平又猜對(duì)比分最多可以瓜分40萬積分。
除了國有銀行及股份行外，中小銀行亦參與其中。如上海銀行推出“激情加倍，足夠精彩”活動(dòng)，使用Visa消費(fèi)送禮送積分；北京農(nóng)商行開啟喜迎世界杯 共襄體育盛宴”，持卡人消費(fèi)可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，中獎(jiǎng)率100%，特等獎(jiǎng)是國際米蘭精釀啤酒；晉江農(nóng)商行開啟參與世界杯競猜領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)，每日登錄活動(dòng)頁面參與競猜活動(dòng)，辦理信用卡有大額積分贈(zèng)送，其中，超值獎(jiǎng)勵(lì)包括100元微信紅包、50元京東卡、30元全國話費(fèi)等。
開拓體育場景
黨的二十大報(bào)告提及，要促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國。2021年發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》顯示，圍繞高質(zhì)量發(fā)展和構(gòu)建新發(fā)展格局設(shè)定目標(biāo)——體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.5億元，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過800萬人。
銀行紛紛開拓體育場景金融價(jià)值。如中國銀行2022年年中報(bào)顯示，升級(jí)跨境、銀發(fā)、教育、體育四大特色場景專區(qū)。中國銀行體育場景開展冰雪主題活動(dòng)46場，ERP模式拓展合作企業(yè)1600余家，服務(wù)多地開展體育消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)；中國銀行表示，將進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)“雙奧銀行”優(yōu)勢，持續(xù)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
記者了解到，2019年，中國銀行啟動(dòng)戰(zhàn)略級(jí)體育場景建設(shè)工作，開始將金融服務(wù)滲透體育產(chǎn)業(yè)。中國銀行以全面服務(wù)各類別體育商戶為基礎(chǔ)，以“冰雪、健身、游泳、戶外”四大運(yùn)動(dòng)為特色，以賽事合作為亮點(diǎn)，打造“中銀運(yùn)動(dòng)+”品牌，為體育商戶及消費(fèi)者提供融資授信、智慧收單、消費(fèi)分期等個(gè)性化綜合金融服務(wù)。此外，還為體育商戶和運(yùn)動(dòng)愛好者打造了“中銀運(yùn)動(dòng)+”運(yùn)動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，包括冰雪玩樂、場館預(yù)訂及運(yùn)動(dòng)百科，支持在線預(yù)訂冰雪票務(wù)以及羽毛球、游泳、網(wǎng)球等日常健身場館預(yù)訂，可在線了解有關(guān)冬奧、冰雪運(yùn)動(dòng)、宅家運(yùn)動(dòng)等攻略或視頻。
某東北地區(qū)銀行人士告訴記者，銀行開拓體育場景主要通過幾個(gè)維度，如從運(yùn)動(dòng)人員、運(yùn)動(dòng)商戶、賽事協(xié)會(huì)、運(yùn)動(dòng)平臺(tái)等入手，構(gòu)建與場景相應(yīng)的金融服務(wù)，如為運(yùn)動(dòng)客戶購買裝備，辦理場館會(huì)員卡提供分期服務(wù)等，也有銀政聯(lián)手，以數(shù)字人民幣“體育消費(fèi)券”為新切入點(diǎn)，深化體育場景金融建設(shè)的案例。
目前體育場景不少是通過賽事及場館拓維。例如，2022年3月28日，成都大運(yùn)會(huì)金融保障計(jì)劃啟動(dòng)儀式，工商銀行表示將攜手大運(yùn)會(huì)深度打造大運(yùn)會(huì)數(shù)字人民幣的應(yīng)用場景，建設(shè)“三·六·五”數(shù)字人民幣場景，即三大核心場景（大運(yùn)村、賽事場館、主媒體中心）、六大應(yīng)用場景（管理、住宿、餐飲、醫(yī)療、購物、出行）、五大體驗(yàn)場景（天府國際金融中心、成都大學(xué)、東安湖體育中心、總部酒店、大運(yùn)星餐飲樣板餐廳）。簽約以來，工商銀行已開展一系列合作，其中，“場館融資”方面，審批通過大運(yùn)會(huì)場館及配套基礎(chǔ)設(shè)施融資項(xiàng)目近百億元。
2021年12月“浦發(fā)銀行東方體育中心冠名簽約儀式”在東方體育大廈舉行。浦發(fā)銀行等方宣布，2022—2023年期間，東方體育中心將更名為浦發(fā)銀行東方體育中心，浦發(fā)銀行及合作伙伴將以東方體育中心為引擎，開發(fā)新產(chǎn)品、新模式，共同激活體育場館和數(shù)字金融的融合生態(tài)，探索體育產(chǎn)業(yè)資源平臺(tái)。
另外，從金融產(chǎn)品看，記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，目前部分銀行推出體育金融專屬產(chǎn)品，如“健體貸”等。從形式上看，“健體貸”面向體育企業(yè)，貸款最高額度可達(dá)1000萬元，其中純信用貸最高額度可達(dá)200萬元，最低年利率為3.9%，實(shí)行差別化信貸政策，開辟綠色審批通道，設(shè)有首貸開戶貸、穩(wěn)定經(jīng)營貸、規(guī)模提升貸和賽事服務(wù)貸四款貸款產(chǎn)品，結(jié)合體育場景拓維。