原標題：家用美容儀進階了！

“走在行業前沿”

中國家用美容儀該如何結束“野蠻生長”，邁向“理性發展”？這，離不開對產品安全、功效的科學驗證；離不開對皮膚抗衰的基礎研究；更離不開行業標準的建立。作為家用美容儀市場領軍品牌，雅萌（YA-MAN）一直為此不遺余力。今年，更是雅萌引領中國家用美容儀邁入發展新階段的元年。為何這么說？

產品力：連續7年榮登行業TOP1

眾所周知，家用美容儀在中國興起的時間不足十年。2013年，隨著斐珞爾（Foreo）和科萊麗（Clarisonic）兩個以清潔類美容儀為代表的品牌進入中國市場，正式打開了家用美容儀在中國的大門。兩年后的2015年，雅萌、ReFa、松下等品牌集中涌入中國市場，中國家用美容儀市場開始蓬勃發展。

一個品類在消費者心中形成認知需要集合眾多品牌的共同助力，而一個品牌要扎根在消費者心中，至關重要的就是產品，家用美容儀也不例外。于雅萌而言，在進入中國市場的7年里，就連續7年榮登天貓雙11美容儀榜單TOP1，這足以說明其產品深受消費者認可。

僅以今年雙11為例，雅萌不僅榮登天貓美容美體儀器TOP1寶座，也是京東美容器TOP1的品牌。即使是放大到整個美妝領域和消費品領域而言，雅萌也并不遜色，其排行天貓美妝雙11店鋪銷售TOP14，以及天貓快消雙11店鋪銷售TOP15。

不止淘系和京東這兩大傳統電商平臺，雅萌在抖音也有不俗的表現。今年雙11，雅萌品牌抖音直播間單場破千萬，抖音店鋪單日破億。此外，今年618期間，雅萌也是天貓和京東美容儀器排名第一的品牌。

亮眼成績的背后同時也體現出了雅萌深厚的多平臺運營能力。據悉，今年雅萌在延續自播+達播組合拳的運營策略下，更著重于進行多角度內容策劃。例如，在品牌自播方面，雅萌搭建了賬號矩陣，實行內容方面差異化運營，并在618、雙11等大促活動之外，設置明星、總裁進直播間等活動。在達人直播方面，亮相頭部主播李佳琦、千惠等直播間為品牌造勢，通過潛力主播提高品牌曝光度，以及與優質主播達成友好合作。

研發力：進入醫研共創“深水區”

毫無疑問，家用美容儀在中國市場的走紅與抗衰市場持續升溫不無關系。青眼情報數據顯示，2021年我國抗衰老護膚市場規模達833.15億元，同比增長21.6%，占護膚市場比例的26.6%，預計2022年抗衰市場份額將達到981.45億元，逼近千億。并且，中國抗衰群體呈現年輕化趨勢。

需求井噴之下，家用美容儀相較于護膚產品，更受消費者認可。魔鏡市場情報數據顯示，在“緊致抗老”這一護膚需求中，美容儀的聲量排名第一，高于精華、眼霜、熱瑪吉等產品或護膚方式。

但不可忽視的是，用科學的方式來證明家用美容儀的功效，是打動消費者的關鍵因素。在這一點上，雅萌始終堅持并尊重科學和醫學，用實驗為每一項功效循證（即醫學循證），用數據驗證美容儀帶來的效果。

自2019年開始，雅萌即在四川大學華西醫院啟動國內家用美容儀人體安全性與功效試驗，雅萌紅光bloom是國內最早通過功效檢測的家用美容儀。此后，雅萌推出的每款美容儀在上市前，都會聯合權威三甲醫院、權威專家和機構進行人體安全性和功效性評價測試。

截至目前，雅萌已聯合國內7個城市的8所公立三甲醫院開展人體功效性和安全性試驗，累計亞洲女性受試者超600+例，并且涵蓋中國東、南、西、北、中部多個地區，試驗周期長達12周，測試時間跨越春、夏、秋、冬四個季節。由此可見，雅萌功效驗證的跨區域之廣、跨幅度之長，充分證明了其產品安全和功效的普適性。迄今為止，雅萌產品已獲得超80+皮膚學專家親測認可。

于今年而言，雅萌與四川大學華西醫院合作的關于家用美容儀功效性與安全性臨床研究項目成果論文在國際皮膚學權威雜志《Dermatology and Therapy》上成功發表（SCI影響因子３．６６１（２０２２）），而這也再次證明了雅萌在家用美容儀行業的領先科研地位。據了解，SCI是世界著名的三大科技文獻檢索系統之一，是國際公認的進行科學統計與科學評價的主要檢索工具。

不止于此，雅萌還在今年啟動了“家用美容儀X醫美”聯合應用研究，未來雅萌將持續探索家用美容儀和醫美項目聯合趨勢，提供更多部位互補、技術互補、功效互補的聯合應用方案。

值得關注的是，在雅萌的帶領下，家用美容儀行業目前已進入醫研共創3.0時代。相較1.0的建立安全性和功效性評價體系，2.0的推動消費者認知教育和行業標準制定，3.0時代則更強調“醫研閉環”。

在堅持多年的醫學循證后，如今，醫生已深度參與到雅萌的產品研發中。雅萌已經成立由來自光電、皮膚學、整形外科領域的5大國際權威專家組成了專家委員會，進行產品的合作共研。典型如，雅萌今年全新推出的ACE五代射頻儀即是該品牌真正實現醫研共創完整閉環的產品。

具體為：雅萌聯合梅奧醫學中心整形外科博士后李嘉倫開發了全新反重力的POWER模式，并應用到雅萌ACE五代黃金五環射頻儀中。雅萌相關負責人介紹，POWER模式通過不同頻射、電流搭配，適配不同皮膚厚度和肌肉力量，靶向路徑更針對靶向肌肉和軟組織，有效針對亞洲肌膚4大易垂易皺部位的松弛、下垂、皺紋問題。

而來自市場端的反饋則強有力地印證了醫研共創的成功：今年雙11期間，雅萌ACE五代射頻儀單品銷量突破6億元，并登上了天貓美妝雙11爆款單品榜NO.3。

總的來說，雅萌借助專業的力量，通過循證醫學，醫研共創來驗證產品質量，并組建專家委員會，從前端技術科研，到人體功效測試實測反饋，通過醫研共創深度賦能了產品的生命全周期。

更值得關注的是，堅持醫學循證的同時，雅萌還保持了數十年如一日對研發的高投入。據悉，自創立以來，雅萌一直堅持以科技研發為宗旨。截至目前，雅萌獲得超200項研發專利，400多項知識產權。這些研發成果最終匯集的成果即是雅萌過硬的產品力。

可以說，通過不斷加深醫研共創的深度，雅萌不僅保障了消費者的利益，更是推動了行業的進程。而該品牌對于科技研發的堅守，更是為中國家用美容儀領域起到了示范意義。

引領力：推動行業規范發展

獨木不成林，單弦不成音。品牌更長遠的良性發展需要所處行業的良性競爭與規范發展的土壤。然而，正如20余年前化妝品行業的野蠻生長期，家用美容儀市場也正處于魚龍混雜的“陣痛期”。

一方面，家用美容儀正在高速增長，《百度X京東618消費趨勢洞察報告》顯示，今年618，射頻類的家用美容儀成交額同比增長500%。目前，家用美容儀的零售市場規模已經突破100億元，而且以每年兩位數的速度在迅速發展。而另一方面，家用美容儀卻問題頻出，近年來多個品牌相繼被罰，在產品安全和功效仍備受質疑。

因此，家用美容儀做好“去偽存真”的科普教育，以及建立功效評價的標準迫在眉睫。在這一方面，作為行業領軍者，雅萌更是責無旁貸。

據了解，近年來，雅萌頻頻推動家用美容儀走進皮膚學行業會議，走進權威皮膚學專家的視野。譬如，今年8月，雅萌成為中國皮膚學界的學術盛宴——第六屆非公學術年會的協辦單位，家用美容儀品類也首次成為大會的議題之一，來自皮膚學界的專家學者們積極探討家用美容儀未來的發展方向；11月，雅萌站上由中國衛生監督協會化妝品科學技術專業委員會主辦的“2022年化妝品研發應用暨皮膚無創測量技術培訓班”的講臺，為皮膚學界帶來“家用美容儀X醫美”臨床研究成果，推動學術界、行業共同進行肌膚抗老新場景探索。不止于此，雅萌還連續舉辦了四屆“亞洲肌膚抗衰峰會”等。

更為重要的是，雅萌還積極參與家用美容儀行業標準的建立。自2019年開始，雅萌就致力于推動各類團體標準的建立，如《家用和類似用途皮膚美容器評價規范》、《家用光子美容儀》團體標準、《美眼儀性能要求及測試方法》團體標準等。

值得關注的是，今年5月，由中國非公立醫療機構協會皮膚專委會組織的《家用美容儀功效評價團體標準》（以下簡稱《團體標準》）起草會在線上召開。碧捷（廣東）潔凈科技有限公司（雅萌中國運營主體公司）醫學市場部總監徐佳即提出了《團體標準》的框架，其中包括標準的適用范圍、分類標準、應用規范、安全性和功效性的驗證方法和評價規則。

與此前關于美容儀的多個團體標準更側重于安全性相比，這份《家用美容儀功效評價團體標準》的特殊意義即在于其更注重于功效性。

由此可見，雅萌正在為推進家用美容儀從安全標準到功效標準的制定和落地貢獻一己之力，而這勢必為家用美容儀行業提供更好的發展基礎。

品牌力：讓消費者更懂“雅萌”

綜上可見，在基于產品力、研發力、市場營銷、帶動行業發展等多維度、多舉措的同時，雅萌在消費者心中的品牌形象已更加立體，其品牌的本土化也得到進一步夯實。

事實上，雅萌今年已正式開啟了多維度的品牌力建設，并通過傳遞品牌態度與消費者進行情感鏈接，讓“雅萌”二字深入人心，也讓消費者更懂“雅萌”。

典型如，今年10月，雅萌聯合新世相以情感為錨點，并攜手品牌代言人俞飛鴻、知名母嬰博主千惠及皮膚學專家李嘉倫博士，推出態度短片《美·自有定義》。三位來自不同領域的代表人物，通過各自視角深度詮釋了對“美”的理解。同時，該品牌還發起話題征集活動，鼓勵用戶們記錄并分享生活里的所見所感之美，并邀請新周刊等頭部媒體，余秀華、黎貝卡、她塔拉等各領域頭部KOL針對該話題進行深度觀點解讀。

雅萌希望借助傳遞“美”的萬千種力量，鼓勵每個人勇敢探索、追求美。而此舉也向消費者傳達了雅萌“美·自有定義”的品牌主張。當雅萌把品牌的價值觀變成社會議題，與消費者進行深度的情感溝通時，實則也是將“雅萌”品牌植根到了消費者的心中。

品牌文化建設并非一朝一夕，而是持續深耕細作的過程，雅萌深諳其道。因此，早在今年5月，雅萌在母親節之際還發布《媽媽護膚50問》護膚手冊；7月，雅萌又聯合丁香醫生發布《家用美容儀認知及抗老消費行為調研》洞察報告，以通過多舉措、多維度來與消費者進行溝通和對話。

值得一提的是，雙11期間，雅萌還推出了美容儀“以舊換新2.0”計劃，其攜手中國可持續環保品牌好瓶HowBottle，每位成功參與以舊換新的用戶都可獲得一個由11個塑料瓶再生制造的帆布袋。在當下可持續發展成為全社會的共同責任之時，雅萌此舉可謂是直擊人心，因此也備受好評，而這也讓消費者對品牌的好感度進一步提升。

可口可樂前總裁道格拉斯·達夫特曾說：“如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，它會在一夜之間讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。”這就是品牌的力量，也是品牌價值的體現。綜上可見，雅萌的每一步都在為擴寬品牌的邊界而加碼。于行業而言，更是打破了此前業界對家用美容儀“僅停留在產品功能的講解推廣”的固有印象。

當下，中國家用美容儀市場整體仍呈現上升趨勢，雅萌率先從單一的“產品推廣”升華到品牌力建設中，從另一方面也代表了中國家用美容儀市場已邁向新的發展階段。返回搜狐，查看更多

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